Já não falta muito para a cerimônia do Grammy acontecer e premiar os maiores e melhores nomes da música mundial. No dia 13 de fevereiro os principais artistas estarão presentes na cerimônia mais importantes para músicos de todo planeta.

A tradicional cerimônia, entretanto, está inovando no quesito divulgação. Com uma campanha que mistura tecnologia, música e relacionamento, passando por lembranças e emoções, a ação com o nome  “Music Is Life Is Music” incorpora a geolocalização, proporcionada por aparelhos modernos, à música que te faz lembrar algum lugar. Nada mais envolvente e tocante (e bem simples, na verdade), afinal todos temos uma música que nos faz relembrar pessoas, momentos e, claro, lugares.

Para a concretização das ações, a organização conta com o aplicativo MusicMapper, disponível para iPhone e Android. Você pode relacionar uma música a algum local específico e deixar ali uma anotação contando o momento em que aconteceu tal conexão.  Além de poder navegar pelos momentos registrados pelas pessoas, artistas indicados ao Grammy também irão compartilhar suas jornadas musicais.

Então, se você tem acesso a essas possibilidades, aproveite e entre no clima do Grammy 2011.

 

A lista dos indicados saiu no início de dezembro e veio confirmar o que já se imaginava: Lady Gaga como uma das mais indicadas e Kate Perry em sua cola em quase todas as categorias. Entretanto, o artista mais indicado foi Eminem, que concorre em 10 categorias. Dois nomes brasileiros também despontam na premiação. Bebel Gilberto e Sérgio Mendes disputam na categoria Melhor Álbum de World Music.

Fonte: http://www.brainstorm9.com.br/

Tags: campanha, Eminem, Grammy 2011, Kate Perry, lady gaga, marketing de guerrilha, premiação, publicidade

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Se encaradas de forma saudável, rivalidades podem ser boas. E por mais que ninguém goste de admitir, ela existe na música (Beatles x Rolling Stones), no esporte (Pelé x Maradona; Flamengo x Vasco; Senna x Prost), nas redes de fast food (Bob’s x McDonald’s x Burger King), nas emissoras de TV (Globo x Record), nos quadrinhos e no cinema (Marvel x DC), entre países (EUA x Inglaterra)… E esses são apenas alguns poucos exemplos. Competições sadias podem (e devem) servir de estímulo para a auto-superação.

Um exemplo muito famoso é a rixa entre duas gigantes do mundo dos refrigerantes, Coca-Cola e Pepsi. E essa disputa deixou há tempos de ser apenas uma guerra fria e chegou muitas vezes às vias de fato.  Os motivos da briga são um tanto óbvios: são duas marcas de refrigerante com o mesmo público alvo e com sabores bastante semelhantes.

Não é preciso procurar muito para achar ataques mais do que diretos de uma marca contra a outra. Um exemplo é o comercial (dizem que foi censurado) da Pepsi onde um garotinho compra duas latinhas de Coca-Cola em uma máquina para poder alcançar a concorrente e ser feliz para sempre. Outra muito boa é a que mostra como escolher a Pepsi mudou a vida do lendário Jimi Hendrix.

Para apimentar ainda mais a disputa, ambas as marcas contam com legiões de fãs, que defendem com unhas e dentes suas preferidas. De acordo com uma pesquisa norte-americana, a Pepsi é preferida mundialmente (e seu faturamento anual está aí para provar). No Brasil esse panorama é um tanto diferente. Aqui a Coca-Cola é líder absoluta. Tanto que a nova campanha da Pepsi retrata uma situação comum: você vai fazer um lanche e pede uma Coca-Cola, o garçom fala que não tem e pergunta se pode ser Pepsi. Ideia criativa ou derrotista?

Não vamos defender nenhuma das duas, mas temos que concordar que essa contenda tem gerado bons frutos. E você, vai de Coca-Cola ou Pepsi?

Tags: coca-cola, disputa, marcas, marketing, pepsi, propaganda, publicidade, rivalidade

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Nada como uma boa campanha publicitária. Não, não estamos falando das propagandas monótonas da televisão ou do rádio, mas sim das campanhas que desafiam a criatividade dos publicitários e marketeiros e surpreende o público. Pensar em interação com os elementos do cotidiano da vida dos consumidores vem sendo muito usado e desponta as modalidades marketing de guerrilha e de experiência como as mais repletas de relacionamento. Foi pensando nisso que a rede de lanchonetes Caribou Coffee está mandando muito bem no posicionamento perante o público.

Na cidade norte-americana de Mineápolis, este inverno está trazendo temperaturas em torno dos 12 °C abaixo de zero. Para chamar a atenção de quem tem que enfrentar o frio, a rede resolveu aquecer passageiros enquanto eles esperam no ponto de ônibus. Isso mesmo, no ponto de ônibus. Esse lugar tão chato de ficar, ainda mais no meio de um inverno tão rigoroso, agora ficou mais confortável e, por que não, bonito.

Para divulgar sua marca, a empresa montou uma estrutura como se fosse um forno gigante, com imagens de pãezinhos e um aquecedor de verdade, mantendo os usuários do local mais confortáveis e claro, agradecidos pela postura da empresa de se “preocupar” e se envolver com o cotidiano deles.

Mas essa iniciativa não foi a primeira do mercado. A Yahoo, também já desenvolveu ações interativas no ponto de ônibus. Movimentando os usuários em jogos e atividades que envolviam um painel publicitário com tecnologia touch screen, em 20 pontos de São Francisco, EUA.

Confira o vídeo da ação da Yahoo.

Haja criatividade, hein?

Tags: ações, cotidiano, marketing, marketing de experiência, marketing de guerrilha, publicidade, Yahoo

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Hoje em dia é muito comum vermos uma inversão de papéis entre a publicidade e o cinema. Se em outros tempos os filmes publicitários eram muito influenciados pela sétima arte, hoje diretores consagrados no meio publicitário estão migrando para o cinema. O intercâmbio entre os dois meios está sendo grande, o que para nós, espectadores, representa uma chuva de novidades.

Em meados do ano passado a Philips lançou o vídeo Carousel, com a finalidade de promover sua nova TV, a Cinema 21:9. O filme, com pouco mais de dois minutos de duração, é um plano sequência de um embate entre uma gangue de palhaços e um grupo de policiais. Tudo isso em uma cena congelada. Se você ainda não viu, olha ele aí embaixo.

O vídeo gerou um boom de dúvidas entre aqueles que assistiram. Afinal de contas, como que eles fizeram isso? Para responder essa pergunta, a Philips lançou o making-of, que você pode assistir aqui. Provavelmente dez entre dez pessoas que assistiram o “How They Did It” pensaram “Nossa! Que trabalhão que isso deu”! É verdade. Mas no meio do cinema (ops! da publicidade) nada é fácil. E as recompensas chegam rápido. Após ser premiado no Festival de Publicidade de Cannes, o diretor de Carousel, Adam Berg, está cotado para dirigir o filme do personagem Deadpool, da Marvel, estrelado por Ryan Reynolds. Carreira em Hollywood à vista!

E o filme de Adam Berg anda fazendo escola (tá bom, algumas cenas do Hiro Nakamura, da série Heroes, também usavam a técnica). Uma cena do filme Os Outros Caras (The Other Guys), lembra muito o estilo usado no vídeo da Philips. Confira Mark Whalberg em ação (ou quase isso) neste vídeo.

E para fechar a conta, o comercial de uma série de fraldas mostra algumas crianças levando seus pais à loucura. Veja neste link.

Cinema e publicidade, publicidade e cinema. Prepare-se para ver muitas novidades vindo por aí.

Referências: Brainstorm #9

Tags: Adam Berg, Carousel, cinema, Deadpool, publicidade, técnica de filmagem, Vídeo

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Com quantas peças de Lego se faz uma das mesas mais legais do mundo? Os arquitetos da abcg respondem à questão num projeto para a agência de publicidade Boys & Girls, de Dublin. São precisamente 22.742 pecinhas de Lego sob uma estrutura de aço inoxidável coberta por vidro temperado formando uma confortável e divertida mesa de reuniões. O logotipo da agência foi incorporado ao tampo e cadeiras transparentes deixaram o ambiente ainda mais interessante. No vídeo abaixo é possível acompanhar o processo de montagem dessa mesa que mais parece brincadeira de criança.

 

Lego Table – abgc from abgc-android on Vimeo.

Tags: agência, arquitetura, arte, artista, humor, lego, publicidade, Vídeo

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