Um dos grandes questionamentos que cerca o mundo moderno, inebriado pela tecnologia e seus avanços a passos largos, diz respeito ao espaço dado aos clássicos. Hoje em dia, as coisas caem em desuso muito rápido e o que já foi imprescindível pode se tornar irrelevante de uma hora para outra. Mas ainda assim têm gente que não vive sem um clássico, vide os elementos “vintage”. Não tem jeito, clássico que é clássico sempre terá seu espaço garantido. Tanto que uma campanha publicitária que usou esse conceito como mote chamou bastante a atenção nos últimos meses.
A missão era divulgar a nova linha de livros da editora Penguin – Companhia das Letras. E é nesse ponto que a história começa a ficar interessante: os livros em questão fazem parte da série de clássicos da editora. Pronto! A partir disso a agência EC desenvolveu uma campanha simples e pra lá de bacana. A ação consistia em colocar máquinas de escrever misturadas com notebooks modernos nos departamentos de informática de diversas livrarias. Na folha que estava inserida na relíquia era possível ler a mensagem “Conheça os clássicos. Penguin – Companhia das Letras”. A ideia foi sucesso e conseguiu atrair a atenção de clientes mais moderninhos. Dê uma olhada na ação, que conseguiu obter grandes resultados:
Muito interessante, não? Ideias assim tem potencial para já nascerem com status de clássico. Três vivas para eles!
