Mal começou e 2011 já trouxe uma grande novidade para os brasileiros. Em meio à festa de Réveillon na praia de Copacabana, a logo dos Jogos Olímpicos Rio 2016 foi apresentada ao público. Mas antes de falar da logo propriamente dita, é preciso ter em mente tudo o que ela deve significar. Como representar um país plural, com população única e ao mesmo tempo tão diversa? Como imprimir em uma marca toda história e legado de uma nação? Acima de tudo, ela deve ser um símbolo que represente a paixão e a transformação de uma cidade e de um país inteiro e projetá–las para o mundo. Missão difícil. Mas em se tratando de nós, brasileiros, desafios são um prato cheio. E missão dada é missão cumprida!
Mais de 138 agências entraram na concorrência e o processo que definiu quem criaria a marca durou nove meses. Literalmente um parto. Foram oito finalistas na última etapa e a vencedora foi a empresa Tátil Design, que tem sede em São Paulo e no Rio. Uma equipe formada por 40 profissionais participou da empreitada. Eram cariocas, paulistas, mineiros, baianos… Uma equipe bastante diversificada.
Segundo o site da Tátil, para desenvolver essa imagem, a equipe investigou o universo da marca olímpica e suas edições anteriores, outras competições e eventos internacionais. “A marca deveria fugir dos clichês e ser, ao mesmo tempo, uma síntese que traduzisse o Rio de Janeiro. Criamos planetas Rio 2016 e polinizamos cada um deles com muitas referências, conceitos, tendências, artigos. Fizemos brainstormings para descobrir sua essência, seu propósito e como criar expressões e experiências relevantes. As melhores referências eram trocadas e trabalhadas de forma coletiva. A marca final foi a mais cocriativa.” O depoimento pode ser conferido na íntegra no site da empresa. Muito bacana, por sinal.
E como nenhuma ideia consegue ser unânime, a imagem que representa já está envolvida em uma polêmica. Várias pessoas na internet têm apontado semelhanças entre ela e a logo da ONG norte-americana Telluride Foundation. A semelhança existe, porém a execução é um tanto diferente. Um grupo de pessoas se abraçando, é uma referência muito ampla e está no inconsciente coletivo, nos mais diversos tipos de arte de todos os tempos. Isso sem falar no 3D, no uso das cores, na descontração do design…
A marca das Olimpíadas do Rio traduz o jeito de ser do povo brasileiro, de abraçar quem chega, seja um velho amigo ou alguém que acabou de conhecer. Nenhum outro povo no mundo é assim. O espírito olímpico fala da união dos povos. E o resultado não poderia ser melhor.
Diversidade harmônica, energia contagiante, espírito olímpico e natureza exuberante. A marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 é tudo o que foi falado e mais um pouco. É uma logo viva, forte e muito bem desenvolvida. É o Brasil representado por uma imagem.
Confiram o depoimento da equipe. Muito bom!
Fonte: Tátil Design de Imagens
